盤點疫情“黑馬”個護小家電——電動牙刷篇

廚衛事業部 奧維雲網


小家電垂直領域大致可分為廚房電器(電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆漿機、料理機、電水壺等)、生活小家電(掃地機器人、吸塵器、掛燙機等)、以及個人護理小家電(電吹風、美容儀、電動牙刷、剃須刀等)這三大類。在疫情的沉重打擊下,傳統的部分核心品類廚房烹飪小家電受到了嚴重的打擊,但對於一些生活小家電和個護小家電來說卻並非如此。因此近期以來,大家對於個護小家電的關注度頗高,故為更好了解個護小家電發展趨勢,後期將分3次內容為大家分析個護小家電(電動牙刷、電吹風、電動剃須刀)以便於更好了解個護小家電發展動態。本次內容我們將從多個維度來了解個護小家電-電動牙刷的發展概況:


行業規模

隨著我國居民生活水平的不斷提高,消費者逐漸從過去對核心小家電的需求轉變到提升對生活幸福感的追求,加之新冠疫情的推動,消費者居家追劇、做美食、收拾屋子、養養寵物的同時便是有時間好好的“收拾自己”,這也就迎來多平台發表出個護小家電海量銷售的現象,同時也使得個護小電成為行業增長的排頭兵,風頭正勁。據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示累計2020年1-10月電動牙刷品類線上零售額達58.3億元,零售量達3275萬台。分時間段來看,疫情嚴重時期2-4月,特別是3月電動牙刷零售額相比其他時期零售額突增,5-7月隨著疫情的逐漸緩和,同時也迎來2020年疫情之下的第一次“大促”,電動牙刷品類也在6月迎來消費者瘋狂的購買,據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示2020年6月電動牙刷單月零售額達9.3億元,環比提升75.4%。往後期來看,8-10月電動牙刷的分月零售額對比上半年來看零售額依然不減,預計未來電動牙刷銷量仍會提升。


均價走勢

據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示2020年1-10月線上電動牙刷均價為178元,618大促時期均價達216元。分月度趨勢來看,從6月電動牙刷在各大電商熱賣以來,一直到目前10月為止,均價基本穩定略高於上半年。


品牌競爭

據奧維雲網(AVC)線上監測統計數據顯示,目前累計2020年1-10月電動牙刷線上在售品牌數為968個,其中主銷品牌為米家、舒克、羅曼、飛利浦、usmile、歐樂B等(注:品牌排名不分先後)。各個品牌也從不同角度,例如產品的外觀,刷頭的類型以及不同的震動效果等層面激烈競爭。


產品現狀

就統計數據來看目前電動牙刷的主銷產品類型是聲波震動占比近90%,主銷刷頭類型是非U型刷頭,從產品外觀和賣點上來看,花樣繁多。顏值設計也較高,目前呈現有情侶款、兒童款、純白系列、炫黑系列等。



未來趨勢

隨著消費者對口腔健康意識的逐漸增強,大家對於口腔護理產品的需求會不斷提升,根據電商平台淘寶的相關數據顯示,自2017年以來,電動牙刷線上銷售額增速,常年保持在69%以上,故預測未來電動牙刷的需求量仍會不斷增加。


但是目前對於電動牙刷產品,市面上還有很多聲音,例如對於較小的孩子因為牙齦還比較稚嫩,能否使用電動牙刷的問題;在刷頭震動方面,長期的震動是否使得牙齒不牢固的顧慮;每三個月需要更換一次刷頭的消費者預算問題等,可能會對電動牙刷的銷售有一定的影響。但總結來看,一方面從實際出發,也是重要的一點就是相較於普通牙刷,電動牙刷在清除口腔細菌方面,清潔效果確實是更好。另一方面來看,電動牙刷使用起來更加高效方便,對於懶人來說簡直就是一大清潔神器,符合當今消費者“懶惰”但又追求品質生活的現狀。


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